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TUTORIEL : Comment poser du papier peint intissé ?

Le papier intissé - Comment le poser ?Lire la suite

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BLATEM SE LANCE EN FRANCE

Le fabricant espagnol a décidé de tenter sa chance dans l'Hexagone avec une gamme unique mais innovante : les peintures parfumées Fragance. « Nous avons longtemps hésité à venir nous frotter au marché français de la peinture », explique Didier Krief, responsable de la France chez Blatem. Pour percer, le fabricant espagnol concentre toute son énergie sur le lancement d'un seul type de peintures, les parfumées Fragance. Cette peinture, de type alkyde émulsion, monocouche, utilise une résine synthétique associée à un arôme naturel. Le parfum, qui se dégage lors de l'application, persiste pendant quatre à cinq jours. « Avec ce produit, nous voulons réinventer le plaisir de peindre », affirme Didier Krief.La structure que cet ancien consultant en ressources humaines, spécialisé dans les animations commerciales, monte à Marseille comptera un show-room et une plate-forme logistique. Dotée d'une vingtaine de commerciaux, la filiale française espère réaliser un chiffre d'affaires de un million d'euros pour sa première année. « Nous avons de bons espoirs d'entrer dès mars dans plusieurs enseignes spécia- lisées. » Mr. Bricolage étudie le dossier, de même que Bâti Brico Jardin de Leclerc, et l'enseigne Tridôme, basée à Narbonne (cinq points de vente).Mais Fragance aura fort à faire sur un marché dominé par trois acteurs, ICI (marques Dulux Valentine et Corona), Akzo Nobel (Astral et Boiro) et Sigma Kalon (Ripolin et Avi). D'autant que ce dernier occupe déjà le segment des parfumées avec Ripolin. La marque a lancé un plafond mat blanc à l'arôme jasmin en 2003, dénommé Arctique, et compte étendre la démarche à la gamme Peintures murales cette année.Pour trouver sa place, Blatem jouera la carte de l'animation avec deux box et un programme de 2 000 journées d'animations en magasins cette année.Lire la suite

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